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如何实施品牌整合网络营销
[ 来源:一度空间网络工作室   发布日期:2013-07-27 20:20:33 ]
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  近年来,随着互联网技术的发展,整合网络营销悄然兴起并日渐受到企业的重视。早前很多企业的观念是只要有一个美观大气的企业网站就可以了,怎么花哨怎么华丽就怎么来,各种的flash动画,宣传片,“基础”倒是打的不错,可是很容易就犯了闭门造车的错误,不重视甚至忽略了网络推广这一环节。今天在这里给大家说的就是我对于网络推广方面的一些浅见。

  假设现在有一个中年女装品牌,要如何安排推广计划呢?

  首先针对中年女装品牌的关键词做一个网络推广竞争环境分析,例如借助百度搜索引擎对几个主要的关键词进行搜索,注意观察付费推广和自然排名的前三页结果,分析这些自然排名中有多少是企业网站排名、有多少是电子商铺或者黄页排名、有多少是知识、问答、百科类的排名。通过这些排名比例的分析可以对关键词的热度有一个大概的了解。

  其次是确定推广的手段,一般的主要有搜索引擎推广、行业平台黄页登录和商机发布、软文和博客、电子目录等,下面我结合例子一一描述。

  搜索引擎推广

  搜索引擎推广包括关键词排名优化和百科词条、知识问答,需要先根据主要的关键词来进行扩充,形成包括长尾关键词在内的品牌关键词计划。从企业网站内部的结构调整和外部外链、软文、电子商铺等手段,两方面一起增强网站对搜索引擎的友好性,获得在多个主流搜索引擎获靠前的自然排名,利用搜索引擎巨大的访问量增加公司信息在客户面前的曝光度,使得品牌形象以及产品能全方位、多平台、多角度得到推广。

  百科词条和知识问答则是利用大家对百度百科、百度知道、雅虎知识堂、搜搜问问、新浪爱问等平台权威性的认识,将企业信息进行发布,加深客户对相关平台上发布信息的认可,塑造企业的品牌形象,同时也是增加外链渠道、提升搜索引擎排名的辅助手段。

  网络平台建设

  行业平台黄页登录和商机发布是最有效的外链手段,主要工作是在国内知名的相关垂直行业门户和综合B2B平台中进行虚拟商铺和企业产品信息的发布。

  根据中年女装品牌的特性,它的发布平台选择还是相对明确的,除了比较知名的阿里巴巴、慧聪、生意宝等,如何选取其他优秀平台呢?

  最简单的初步筛选就是要关注所选平台的以下几点:建站时间、搜索引擎收录、反向链接、pr值(>3),借助站长工具分析这几个数据就能得出一个平台的初步评估结果。

  企业介绍、产品信息、新闻资讯一应俱全的优质电子商铺

  根据中年女装品牌的特殊性,还有一个不容忽视的宣传平台就是由淘宝衍生而来的导航网站。比较成功的例子有淘宝购物导航(tao.yidukongjian.cn),重点宣传中年女装平品牌,以亲情为广告卖点,符合大众的消费心理。

  软文和博客推广

  通过软文的创作和发布增加信息传播的数量,扩大企业的网络影响力,促进用户的购买决策。企业博客则可以用来营造符合中年女装品牌消费者消费心理的家庭、温馨、亲情等氛围,通过发布用户感兴趣的文章,吸引客户浏览参与,起到传播企业形象和构建客户关系的作用。

 

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